里约奥运一结束，傅园慧宝宝反而更忙了———忙着上直播。除了傅宝宝，国民老公王思聪，以及国民男神孙杨的偶像飞鱼，这几天都在上直播！
继p2p、o2o相继风平浪静、格局初定之后，接下来上场的是内容创业———不过不同于门户时代内容创业的1.0时代，这股风潮起步于于2015年（萌芽更早），高潮于2016年，内容不再是标准的、组织化、统一门槛、流程森严的产物，变成了是去中心化的、个性化的内容，主角是网红、自媒体，载体则从门户时代的图文、视频升级为直播。
直播已经进入了群雄混战的乱纪元时代，投资机构助燃点火，巨头公司强势入场，创业公司参差成长，内容公司战略升级，工具公司借势跨界，起高楼，宴宾客，说的不是人来人来往的热闹，说的是大潮迭起各路物种粉墨登场的风口。
一，原生类直播app蜂拥
伴随这股直播大潮的，是原生类直播app的批量上线，所谓原生类直播app，就是把直播当初始业务和主流业务的直播产品。比如，17、在直播、映客、斗鱼、熊猫、快手等。
从内容产出上来看，多数直播平台主要捧明星，比如王思聪的熊猫tv，财大气粗，签约了中国韩国的网红与明星，这样的好处是迅速积累人气，但是缺点就是，很多明星和直播平台就是一锤子的营销关系，来之既走，比如ANGLEBAB在熊猫tv的首秀，能吸引来用户，却未必能留存用户。
还有一些直播app的内容来源则是草根，典型如快手，在快手上，“你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子、和各种行为怪异的人”，这款主打农村市场的app，主播和用户都来自乡镇市场。
虽然直播很火热，但是各种问题已经出现，比如，直播内容的混乱无序无底线无标准，与中国严苛的网络内容监管之间的矛盾。
与p2p直到批量出事，才引来监管重拳不一样，网络直播迎来高潮的同时，也迎来了监管。
今年4月，斗鱼、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单，7月，文化部又查处了26家网络直播平台和1.6万名主播，总之，监管日趋严格。
其实监管方不仅仅来自政府部门，还有应用市场，比如王思聪投资的17，因内容涉黄，被苹果官方下线。
与内容1.0门户时代，内容的审核发布自上而下、经过组织化的多重流程的层层把关不一样，如今直播平台内容的产生是去中心化的，而对于视频内容尺度的审核仅靠机器不能实现，还需要人工审核辅助。
因此，这种在用户流量和监管之间寻找平衡的难题，将长期存在，直到二八法则兑现，大批小直播平台阵亡、行业格局落定的时候，才会得以解决。联想到快播王欣的下场，直播平台应该规避情色和政治敏感内容，设置一条不能逾越的生命线。
二，工具公司向内容延伸
这一波的直播浪潮中，有很多公司工具类公司切入直播，比如网秦、比如360等等。用户对工具产品的消费基于实用，很多工具类产品尽管属于高频产品，但是其适配的业务场景以及和用户亲密接触的时间其实有限，而且工具类产品更新迭代很快，会经历一轮轮的生命周期。
因此，如何在有限的打开时间内，充分和用户互动，深挖用户潜力呢？从工具延伸到内容（直播），算是一条路，网秦就是这样的例证，去年5月，网秦正式推出N+Q蓝莓战略，开始全面发力移动娱乐领域，尝试转型为平台型公司。
当然，工具类公司向内容产业延伸，也有诸多优势，工具类产品虽然很难让用户感性上瘾，看似用户粘性不高，但是打开频次比较高，而网秦的手机安全类业务更是如此，这意味着，网秦可以有很多机会，向工具类产品用户推介内容产品，内容类产品可以借势工具类产品的用户和流量红利，借力打力，快速获取用户。
总之，工具类产品延伸到直播领域，多数是基于跨界内容、升级为平台公司的野心，优势在于既有C端的用户和流量红利，也有B端现成的客户优势。
三，巨头跨界
巨头未必会成为每一波互联网风潮的先行者，却永远是最后能够留存下来的那个，当然，最终的业务形态是，要么是投资入股相关行业公司，要么强势入场，上线相关业务。
在直播风口中入场的巨头代表是阿里。
今年3月，淘宝直播试运营，7月，天猫直播上线，甚至连支付宝也玩过直播——只是营销层面，尚且算不上独立的业务。
阿里做直播的终点并不是直播，电商平台上线直播频道，目的还是为电商服务，所谓内容电商。其实，做内容电商，阿里是老司机，最早的淘女郎就是内容，各路明星到淘宝天猫开店，走的也是ip红利变现的路子。
总之，巨头做直播，终点并非直播，更多是和主流业务结合。而且优势在于不差钱，用户基数大，不缺流量，可以充分利用这些红利，推动直播业务迅速作大。
四，投资助燃、周边产业获益和其他
精明的投资机构不会错过任何一个风口（赚钱机会），俗话说，宁愿错投，不愿错过，风投涌入，是直播火热的助燃剂和助推剂，投资机构的加持，如同拔苗助长，加快行业格局的落定，直播软件座次重排，生死兴衰的周期大大缩短。
颇为有趣的是，直播内容的投资方或者并购方，既有红杉这样专业的风投机构，也有腾讯等互联网巨头，还有上市公司比如昆仑万维，以及传统的内容公司，比如，宋城演艺收购了六间房，新浪和秒拍推出了一直播。
原因很简单，直播本身就是大娱乐大文化产业的一部分，随着传播载体从图片－符号－文字－视频－直播一路升级，文化内容类公司，要涉足直播行业并不意外。
综上，直播产业是一块让人垂涎的巨大蛋糕，也是一个刀光剑影的野蛮丛林，如同o2o、p2p以及更早的千团大战一样，留下来的幸存者总是少数，天时、地利、人和、技术、运气、时势缺一不可。
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