浏览：1028 发表时间：2016-06-15
最近“网红”这个词很火，可网红早就存在互联网中，淘宝火爆、自媒体火热、短视频流行、直播兴起，这些都成为一个网红最好的生产平台，就是因为这个时代才造就了各色网红，不论“大网红”还是“小网红”，从首富之子王思聪，到一个广告拍出2200万的Papi酱，还有逗比的王尼玛，以及那些火爆于各个直播平台、社交平台的大小网红们。
“网红年入300万”成为近期热点，除了“鱼翅”、“猫币”等直播平台的“打赏”，另外一种网红“变现”方式--“网红电商”。近日看着papi酱红的发紫，看着直播平台许多主播的淘宝店月销百万，似乎成为网红是一条很好的出路。没有什么门槛，只要能吸引粉丝喜爱便能够获得颇丰的收益，很多人就此踏入了网红这个行业之中。
“网红的根本目的就是商业变现，电商是结合最紧密、最方便的途径。”《今日网红》创始人彭超认为，网红扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色，之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段，现在嫁接网红可以与顾客进行互动，加强心理依赖，形成新商业模式。
网红变现无外乎几条路，比如：
广告：Papi酱拍卖广告2200万；
卖货：罗辑思维的电商模式，卖书、卖课等，以及网红自有品牌、商品推荐导流；
出书：咪蒙新书《我喜欢这个“功利”的世界》；
视频：罗辑思维、吴晓波频道等；
代言：游戏主播代言硬件产品、美食网红代言食品等；
活动：王尼玛出席发布会、网红们主持活动等；
课程：马东与《奇葩说》辩手付费音频课程《好好说话》首日销售额破500万；
知识：王思聪用32个问题赚23.8万元。
“广告、卖货、出书、视频、代言、活动、课程、知识”等网红变现方式是目前比较主流且常用的方式，需要符合网红自身特点。
网红经济受到外界的高度关注和重视。但事实上，各路资本在去年就已开始布局。21世纪经济报道进行的不完全统计，去年以来，网络直播平台吸引的融资额就已达到50亿人民币。
但同时，对于这一刚新兴的行业来说，乱象丛生，存在诸多未知与风险。各路资金涌入，竞争也将更加激烈。
从2015年下半年开始，资本开始热烈追逐网络直播平台。ImbaTV的B轮融资获得了紫金文化基金、创新工场，包括王思聪在内的约1亿元人民币的融资金额。2015年11月，龙珠直播获得了游久游戏、腾讯等约近亿美元的融资。
不少上市公司亦有所行动。根据Wind资讯统计，网红经济概念板块共纳入了19只A股。包括南极电商、奥飞娱乐、中南文化、乐视网、暴风集团、游久游戏等。例如，华斯股份拟通过设立有限合伙企业投资购买北京优舍科技有限公司30%股权。优舍科技运营手机应用端软件“微卖”，“微卖”是一个基于全网移动社交媒体的电商平台，2014年8月上线，2015年一季度日均交易额120万元、日均活跃人数25万。
今年3月份Papi酱获得千万投资，将网络直播、网红等有关概念推向高点，亦在资本市场上掀起热潮，引发关注。据记者不完全统计，3月份就有易直播、三好网、斗鱼TV等分别获得了数千万的融资。斗鱼TV的B轮融金额甚至达到了1亿美元。
如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。
大量资本涌入这一领域必然面临激烈的竞争。“现在很多公司看到这一块很火，但是他们连中间的制度、管理、合约等都没弄明白，等他们跳进来半年到一年后会很痛苦。”艾企锐CEO张展豪表示。
专业人士表示，在线直播行业，除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。
网络直播面临的问题不仅仅是后期的持续盈利，在乱象丛生之下，如何加强在线直播平台的整治。业内人士认为，网红目前很火热，但网红的规范化、生命周期、模式复制值得探讨。入门门槛很低，方法很多。但如何做好做规范，仍存在较高门槛。
“纵观整个在线直播市场，还是以游戏和秀场直播为主，内容上存在不规范。”专业人士认为，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。
不过，日前相关部门亦对网络直播平台上出现的低俗文化要求进行整改。
4月14日，斗鱼、YY、熊猫TV等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入文化部查处名单。4月18日，广电总局要求Papi酱对其平台上的短视频进行下线整改，去除粗口低俗内容。网红们的内容监管业已升级，一旦内容生产不严谨，网红们的政策性风险随之而生。
长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。
“文化部对直播平台的整治与处罚，对于行业龙头影响是正面的。从长远而言，行业的发展将变得更健康，而监管将更为完善。未来的竞争中龙头企业应会将较小的平台取得更多市场份额。”一位业内人士认为。
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